热度激增，职场类内容能否成为创作者的下一个切入口？

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继6月30日开始在快手平台上直播带货后，明星柳岩在短视频行业又有了新的尝试。这一次，她涉足的则是短视频中的内容领域。

8月26日，抖音平台上一个名为“上班女王”的账号发布了其第一条视频。视频中柳岩化身面试官柳总，与前来面试的人员之间展开了让人忍俊不禁的对话。截至10月15日，上班女王共发布了25个作品，作品紧紧围绕着“上班”“职场”，展开了一段又一段的趣味短剧。

除了家庭、学校外，职场在人们的生活中也占据了举足轻重的位置。而对于主要从生活中寻求、获取创作母题的短视频行业而言，职场自然也是用户和创作者们颇为关心的一个领域。事实上，在越来越注重寻求细分切入口、并在其中构建差异化优势的短视频行业中，像上班女王一样，以职场作为主打要素对内容进行延展的账号越来越多，其中不乏一些表现突出者。

那么目前将职场作为切入口的内容有哪些形式？哪些内容的表现值得称道？它们又是怎么利用这个切入口进行变现的？关于职场内容，还能有哪些设想？在大量分析了抖音上的职场类账号后，卡思数据（ID：caasdata6）将对这些问题进行一番研究。

01 职场类账号有哪些类型？

在抖音中搜索“职场”，会出现若干条与职场相关的话题。其中排在首位的职场话题下有多达7W条视频，总播放量高达155.3亿次。从那些数据较好的视频中，卡思数据将职场账号分为三种大的类型。

1、职场短剧型

职场短剧是抖音上最为常见的一种内容形态，同时也是热度最高的一种类型。

就像家庭短剧通过塑造充满个性的家庭角色，从而展开一段段与家庭相关的趣味小故事一样，职场短剧也是通过塑造职场中某一角色后，演绎出发生在职场中的各种故事。如账号“办公室不无聊”“逗趣办公室”等，就是将镜头对准了办公室，在其中上演着与面试、同事相处、工作日常等相关的各式精彩戏码。

而也有一些创作者在展现职场故事之前，会先塑造出一个个性化的代表人物，来增强账号的吸粉能力。

如有些账号将主人公打造为助理、秘书，从他们的视角出发来展现职场故事。像账号“职场老思”“初九”“第一秘书”“首席秘书琪琪”“职场小熙”“你的十一”等，主人公身份都是老板的秘书，他们或美丽干练，或睿智有趣，在仔细揣摩老板心思的同时，为老板解决了一桩又一桩的麻烦事。

还有一些账号的主人公则被塑造成了老板本身，像“上班女王”“你的小郎君““别惹雪怡”等账号，他们或帅气美丽、或霸道温暖、或雷厉风行，处理着公司事务的同时，也参与解决着发生在员工之间的各种不公平事件。

这种输出职场短剧的账号更多地是在短剧赛道中找到了一个细分的切入口，通过“职场”这个点来寻求并构建自己的差异化特色，其实质是强人设的输出和戏剧化的剧情展示。而这类聚焦于职场上的短剧相应地也有着不错的吸粉能力，如将自己定位为“金牌秘书”的初九在刚发布了几条作品后，就以其强势吸粉能力登上了当周新锐榜的前五名；还有外表平平、思想有趣的职场老思也凭借趣味十足、脑洞大开的视频特性为其赢得了614.9W粉丝。

2、知识分享型

除去上述剧情属性更为突出的职场情景剧外，抖音上还有一类常见的职场内容形态，即相比之下较为严肃的知识分享型内容。

这些内容大体有两种表现形式，一种是以直截了当的方式向用户传达职场中的各种注意事项，如账号“静聊职场”“婷姐聊职场”等，均是由穿着职业装的红人直接面向镜头，硬核输出各类职场知识，这种内容的成本较职场短剧来说，大大降低。但是由于形式较为严肃，娱乐性缺失，所以视频的数据表现也总是有着明显的起伏。

另一种知识分享型的职场内容则融入了微情景剧，即将要分享的知识先以微情景剧的形式展现，配合相应的总结，如账号“职场学姐”“职场议事”“老崔嘚啵嘚”“职场36计”等就采取了这种表现形式。和第一类剧情类职场账号不同，该类账号的情景剧只是一种表达手段，其内容本质仍然是分享职场知识。

3、技能分享型

第二种类型的知识分享型内容更加倾向于分享在职场中如何为人处世，而还有一类分享型内容则是从提升职场“硬实力”入手，分享在具体工作办公中行之有效的实操技能。

如账号“办公室小米坨” “秋叶Excel”等，内容均是向用户传递office软件的使用知识，而这两个账号在每个视频的开头都引入了各类职场情境加强代入感，从而引出了之后的内容输出。相比之下，这种技能分享型的职场内容由于实用性强、易上手，数据表现较第二种类型来说，更为稳定。

02 职场类内容变现情况如何？

聚焦于职场类内容的这些账号在变现情况上会与其他账号有什么差异呢?卡思数据也对此进行了观测。

可以发现，数据表现整体不错的短剧类职场账号在广告变现上的成绩非常可圈可点。如职场老思目前已经与拼多多、长安汽车、欧莱雅等十多个品牌进行了商业合作，合作行业涉及护肤品、数码、食品、电商等多个领域；“金牌秘书”初九由于在视频中行事干练、外形靓丽，颇受护肤行业青睐，目前也与多个护肤品品牌达成了合作。

▲职场老思  商业分析  图源：卡思商业版 

与此同时，短剧类职场账号强人设输出的特性也大幅提高了红人在粉丝中的号召力。因此他们也会在商品橱窗中售卖一些视频中出现的产品，其中一些产品则与红人展现的特性紧密结合。

如秘书初九由于账号的职场定位以及她的身份定位，每次在视频中亮相时的穿搭都十分出挑，使得很多女性粉丝会在评论中向她询问衣服链接，因此初九不仅在商品橱窗中加入了自己的职业风服装，同时还有自己的服装淘宝店。女性粉丝占据了相近80%的用户分布特性也得以让这种变现方式的优势凸显。

与短剧类的职场账号相比，上文提到的后两种知识、技能分享型账号则由于内容形式限制、粉丝基数不够大等原因，在广告变现上的表现十分薄弱。除少数粉丝数量还算可观的账号外，绝大多数账号还鲜少有品牌与之进行合作。

但在变现方式上，这些职场类账号也因其自身内容特性而与其他账号呈现出了一些差异。

由于以职场知识、技能作为主要内容输出，所以在变现时它们也紧紧围绕着这些知识和技能，变现商品多以书籍为主打。如很多知识分享型账号会在商品橱窗中出售诸如《高效能人士的自控训练》《九型人格》《高情商聊天术》等与之类似的书籍。

而技能分享型账号则是直接导入了与自己传授技能相关的书籍，如秋叶Excel、秋叶PPT等账号，都是在商品橱窗中出售《跟秋叶一起学PPT》《跟秋叶一起学Excel》等相对应的秋叶办公系列书籍。在短视频的导流带动下，这些书籍也保持着稳定的销量。

从整体的内容形式和变现情况来看，用户对于职场类内容有着强烈的兴趣。但相较之下，娱乐属性更为明显的职场内容由于可看性更强，更受用户的青睐，变现能力也更为强劲。因此对于想在剧情、短剧类赛道中寻求差异化的创作者来说，或许仍可以从职场这个大层面入手，选择一个全新的切入角度，从生活中提取更多的素材，来进行相应的内容创作。

而职场知识、技能分享类内容，虽然目前数据表现并没有那么突出，但是也有着不容小觑的受众群体。从提升专业程度、细化职场情境、丰富表现形式等多种途径入手，或许能够为其吸引更多的流量。

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